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在任何時代，創(chuàng)意都是最重要的。在展覽展示設(shè)計中，依靠獨出心裁的設(shè)計，展臺設(shè)計師呈現(xiàn)給人們一場集合視覺、聽覺、嗅覺相疊加的藝術(shù)和商業(yè)盛宴。高品質(zhì)的展覽展示設(shè)計給人的第一印象是設(shè)計風格的獨特和美感。設(shè)計大咖王寶林深諳此道。他的設(shè)計是藝術(shù)與商業(yè)的完美銜接，專業(yè)、簡潔、時尚。對展商產(chǎn)品擺放的講究，對展臺布局設(shè)計層次感的追求，對展商品牌與理念的自然楔入……看得見又可以清楚感受的藝術(shù)氣息呈現(xiàn)其中。本期雜志，筆者邀請北京天一金源國際展覽有限公司副董事長兼設(shè)計總監(jiān)王寶林分享他多年來的設(shè)計心得。
記者：“創(chuàng)意中華”中國展覽展示設(shè)計大賽是國內(nèi)最大的展示設(shè)計交流盛會，作為2015“創(chuàng)意中華”中國展覽展示設(shè)計大賽最具創(chuàng)新力設(shè)計師的獲獎?wù)撸埛窒硪幌履脑O(shè)計與策劃思路？
王寶林：首先我們要意識到，展會所呈現(xiàn)的不僅是產(chǎn)品，更是成功的機會。成功的展會最大的特點就是引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。因此，作為設(shè)計師，我們要身兼“局外者”和“局內(nèi)者”兩個角色，看到展會所在行業(yè)的整體走勢。在此基礎(chǔ)上，再從視覺、聽覺，甚至嗅覺方面營造藝術(shù)和商業(yè)氛圍，對參觀者的心理和行為產(chǎn)生影響，從而達到展會營銷活動的預(yù)期。
記者：由此說來，對客戶的服務(wù)意識是展示設(shè)計的核心。您的“品牌楔入式理論”與“核心優(yōu)勢概念理論”具體在設(shè)計中是如何實施的？
王寶林：以展示設(shè)計中的展廳設(shè)計為例，這是一種新型的直觀營銷方式，在設(shè)計上不能千篇一律，要達到以“圖”感人、以“色”誘人、以“字”服人的效果，吸引特定的人群前來觀看，傳達特定的信息。而我們的“品牌楔入式理論”與“核心優(yōu)勢概念理論”就是為傳達這個特定的信息服務(wù)的。比如，我們會根據(jù)品牌楔入式理論，將客戶核心品牌價值觀植入到展覽設(shè)計策劃中，為他們制作出一套完整的參展方案與宣傳方案，讓觀展者能直觀地了解到客戶的品牌文化和品牌價值；或者，準確定位客戶，找出客戶的核心優(yōu)勢，最大限度地開發(fā)和利用這種優(yōu)勢，為客戶量身打造行銷概念，配合切實可行的營銷策略，設(shè)計以目標客戶為中心的、標志醒目的展廳、展臺等。作為展示設(shè)計服務(wù)商，我們把不斷地為企業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機會、樹立良好的品牌形象當作展示行業(yè)存在的價值。
除了為很多大品牌服務(wù)，您也為一些小品牌企業(yè)設(shè)計出精良的展臺。在合作品牌的選擇上，您的原則是怎樣的？
王寶林：每個行業(yè)的企業(yè)在目標客戶的選擇上都有一定的多元性，滿足不同消費能力的客戶的需求。一方面，展示設(shè)計服務(wù)商的客戶有高端的品牌，也有中檔、低檔等各個層次的品牌。另一方面，展示設(shè)計服務(wù)商也要承擔一定的社會責任，即推動企業(yè)的品牌建設(shè)。我們要提供這樣的平臺——能夠引導(dǎo)展會觀眾，讓他們對展會所在行業(yè)有一個客觀的認識，了解好的品牌有哪些，中等的品牌有哪些，哪些品牌還在不斷成長之中。而幫助一家中小企業(yè)成長成為一個大的品牌對于我們展示設(shè)計師來說是最欣慰的事。
記者：除了商業(yè)性展示設(shè)計，您在文化、文物展示領(lǐng)域也小有名氣。文化節(jié)、博物館文物展示方面的設(shè)計與商業(yè)展示設(shè)計有哪些異同點？挑戰(zhàn)性在哪里？
王寶林：商業(yè)性設(shè)計與文化設(shè)計有相同點，但差異性更大。相同之處是兩種展示都要最大限度地吸引觀者，來達到展示單位的既定目的。但商業(yè)展示的設(shè)計要更張揚一些，通過主題、色調(diào)等視覺上的高強度刺激感或者標新立異的形式感來吸引觀者的視線，引起觀眾的購買欲望。文化、文物展示的主要目的是傳遞一種文化，展臺上的展品本身就有一種天然的吸引力，而展臺、展廳本身作為一種媒介，或者“容器”，只需要簡約得當，或者配合不同的文化特征，發(fā)揮恰當?shù)姆诸惡锰崾咀饔眉纯?。當然，如果能夠配合所展示的文物背景，設(shè)計出風格一致的展廳，給整個展示現(xiàn)場帶來更加和諧的氣韻和氛圍會更好，不過這對設(shè)計師的審美和文化底蘊有著嚴格的要求。
記者：您涉足展示設(shè)計行業(yè)十余年。在您看來，近些年在展會相關(guān)設(shè)計上，客戶的需求、同業(yè)者的動向、科技應(yīng)用等方面發(fā)生了哪些變化？
王寶林：展示設(shè)計行業(yè)在國內(nèi)還屬于新興行業(yè)，發(fā)展尤其迅猛，因此變化也比較大。之前，展商更側(cè)重企業(yè)形象個性的展示，現(xiàn)在則更加重視實用性。近幾年是會展行業(yè)競爭最激烈最殘酷的一個時間段，這也使得設(shè)計機構(gòu)不斷改革創(chuàng)新，提升自己。最突出表現(xiàn)應(yīng)該是大部分設(shè)計機構(gòu)目前都在進行多元化經(jīng)營，打造不同于同行的優(yōu)勢面。在技術(shù)層面，整個展示設(shè)計行業(yè)對于科技的運用非常明顯，其中以對多媒體手段的運用最為突出。
記者：您的團隊，無論是在國內(nèi)還是在國際的影響力都有相關(guān)的影響力。對于以后的發(fā)展，您有怎樣的愿景？
王寶林：歷經(jīng)十年的發(fā)展，天一金源的知名度和國際上的影響力也在逐年增長。對未來我們有信心，也希望通過自己的努力把天一金源打造成為中國展覽界的一張名片，為全球參展企業(yè)搭建更多出色的經(jīng)濟與技術(shù)交流平臺。