在市場營銷渠道日益多元等背景下，出展服務的本質是什么？
縱觀業內，較為成功的出展企業是否有一些共性特征？這些特征能否作為締造出展服務品牌的主要參考？
近年來的出展行業，出展服務方面還存在哪些痛點？出展企業如何突破挑戰，讓自身的品牌價值再上新臺階？
企業應以何種心態，助力未來會展業的發展？
2019年12月19日，中外品牌大會分論壇之一——出境展覽品牌發展論壇在北京索菲特大酒店成功舉辦。會議由中外會展雜志社主辦。本次論壇圍繞“打造品牌化出展服務”的主題，邀請業內大咖進行深度分享，并吸引了眾多出展企業代表聆聽交流。Hyve集團中國區人力資源業務合作伙伴孫婧雅擔任論壇主持人。
在論壇第一環節，中外會展雜志社編輯部副主編葛菁發布了《中國出展組展機構30強榜單》《中國會展院校30強榜單》《會展業終身成就人物榜》《會展行業領軍人物榜》《會展杰出女性人物榜》。據悉，中外會展雜志社經過專家座談、行業推薦、數據調研，制作了“中外會展品牌排行榜”，旨在發現品牌、推廣品牌、樹立品牌，讓業界形成尊重品牌、爭當品牌的風氣。
據發布，《中國出展組展機構30強榜單》前十名依次是：序號 | 企業名稱 | 展出面積得分（本項占比90%） | 出展部門規模得分（本項占比10%） | 總分 |
1 | 中國華陽經貿集團有限公司 | 89.991 | 0.6 | 90.591 |
2 | 中國國際展覽中心集團公司 | 49.35672 | 0.6 | 49.95672 |
3 | 中國機電產品進出口商會 | 44.2179 | 4.8 | 49.0179 |
4 | 西麥克國際展覽有限責任公司 | 47.8278 | 0.6 | 48.4278 |
5 | 商務部外貿發展事務局 | 35.2512 | 0.6 | 35.8512 |
6 | 福建薈源國際展覽有限公司 | 15.86025 | 19.8 | 35.66025 |
7 | 遠大國際展覽有限公司 | 20.016585 | 15.36 | 35.376585 |
8 | 杭州嘉諾展覽有限公司 | 23.611365 | 9.6 | 33.211365 |
9 | 貿促會機械行業分會 | 25.206885 | 5.4 | 30.606885 |
10 | 長城國際展覽有限責任公司 | 27.16335 | 2.4 | 29.56335 |
在對話環節，深耕出展領域多年的福建薈源國際展覽有限公司總經理陳丹鋒、遠大國際展覽有限公司副總經理張雅竹、福建世創商務展覽有限公司董事長黃吉光展開對話。北京新葉國際展覽有限公司總經理李振利擔任對話主持。
福建薈源國際展覽有限公司總經理陳丹鋒表示，出展的本質是開拓國際市場。代理機構可以積極協同主辦方，舉辦商洽對接會、精準邀約買家等等，幫助參展企業提升參展實效，這既提升了展會的品質，同時也幫助了參展商。
遠大國際展覽有限公司副總經理張雅竹表示，代理機構可以利用自身對國際市場的了解，為參展企業推薦適合其產品的市場，給客戶帶來價值的同時，實現代理機構的商業價值，而不是同質化競爭、打價格戰。
福建世創商務展覽有限公司董事長黃吉光認為，僅僅作為國際展的代理不是長久之計，有實力的企業可以考慮籌辦自有國際品牌展。而且，展會需要超越單純的“中國商品展”的范疇，組織多國企業前來參展，這樣的展會才會有廣闊的發展空間。
對于會展行業的未來發展，陳丹鋒認為，出展行業的發展確實面臨挑戰，但也一直有新的機遇。定位精準的會展項目會更能為企業帶來商業機會。張雅竹認為，依據國家政策的引導，“一帶一路”新興會展市場有著很大的發展潛力。
同時，引導企業參加交叉范圍的展會，也能為出展企業創造新的利潤點。黃吉光認為，會展業需要對政府的政策有信心，同時，無論從事代理還是自辦展業務，均要細致認真，能堅持、能吃苦，才能保持業務常青。分享環節過后，現場觀眾還與嘉賓進行了問答互動，收獲滿滿。
