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iydk.com 近日,鄭州會(huì)展辦聯(lián)合鄭州市公安局對(duì) 2016 中國(guó)(鄭州)國(guó)際汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)舉辦期間鄭州國(guó)際會(huì)展中心周邊酒店舉辦的“會(huì)外展”進(jìn)行了專項(xiàng)治理。根據(jù)記者從鄭州會(huì)展辦了解到的消息,當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)按照《大型群眾性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例》的相關(guān)規(guī)定,取締了某貿(mào)易公司在萬(wàn)豪酒店舉辦的會(huì)外展及相關(guān)活動(dòng),并對(duì)活動(dòng)組織者進(jìn)行了罰款。其實(shí),所謂的“會(huì)外展”,在會(huì)展行業(yè)早已有之,就是我們俗稱的的“傍大款”和蹭名牌現(xiàn)象,越是知名的展會(huì)越容易被蹭,如廣交會(huì)、全國(guó)糖酒會(huì)。每年廣交會(huì)舉辦期間,在琶洲館周邊都有數(shù)十場(chǎng)乃至上百場(chǎng)相關(guān)的甚或不相關(guān)的展覽同期舉辦,妄圖搭個(gè)順風(fēng)車,賣點(diǎn)產(chǎn)品。之所以要蹭,一方面是因?yàn)楸徊湔邠碛旋嫶蟮钠放菩?yīng)和影響力,另一方面也緣于市場(chǎng)監(jiān)管不到位,給那些缺乏實(shí)力且貪便宜的“蹭族”渾水摸魚的機(jī)會(huì)。說(shuō)起蹭族,這似乎是國(guó)人的一大文化劣根性。
不久前,某門戶網(wǎng)站曾總結(jié)了形形色色的“蹭族”百態(tài)。從蹭空調(diào)、蹭電視、蹭 WiFi 到蹭拍(蹭豪車等背景拍照)、蹭床、蹭紅毯,千姿百態(tài)不一而足。有些蹭無(wú)傷大雅,如農(nóng)民工蹭飯店的電視看、年輕人在商場(chǎng)、銀行附近蹭網(wǎng)等在不影響相關(guān)單位正常運(yùn)營(yíng)的情況下都無(wú)可厚非,不必過(guò)分苛責(zé);有些“蹭”甚至讓人欽佩,比如大學(xué)生到其他院系或?qū)I(yè)蹭名師講課,這種上進(jìn)精神反而值得贊賞;而有些蹭就著實(shí)傷風(fēng)敗俗、有損公德,比如打著鋪蓋卷在銀行 ATM 服務(wù)大廳里乘涼過(guò)夜,又比如在宜家商場(chǎng)里旁若無(wú)人,攜妻帶子躺在床上睡午覺(jué)的,既有損自身形象,也給相關(guān)單位和消費(fèi)者造成困擾,就應(yīng)該被制止。說(shuō)到底,這些蹭占據(jù)了公共資源,損害了他人利益,所以才會(huì)招來(lái)罵聲一片。盡管這些蹭族不受待見(jiàn),但卻很少見(jiàn)到相關(guān)部門出手治理的,究其原因,乃在于這些行為雖然討厭但卻尚不構(gòu)成違法且并未觸動(dòng)相關(guān)單位和企業(yè)的根本商業(yè)利益,然而蹭展與此卻有所不同,應(yīng)當(dāng)引起足夠重視。
蹭展的危害
鄭州之所以出手治理會(huì)外展,是因?yàn)椤皶?huì)外展”在汽博會(huì)期間舉辦,不僅占用了汽博會(huì)的品牌資源,而且這些活動(dòng)沒(méi)有正常報(bào)備程序、缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織、沒(méi)有專業(yè)場(chǎng)地,一旦出現(xiàn)問(wèn)題,將對(duì)汽博會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響,也就是傳說(shuō)中的背黑鍋。雖然我國(guó)會(huì)展業(yè)已經(jīng)逐漸從審批制走向備案制,大部分地區(qū)舉辦展會(huì)已經(jīng)不需要批文,但是舉辦展覽活動(dòng)的審核報(bào)備機(jī)制依然存在,比如公安消防方面的報(bào)批手續(xù)依然是舉辦展會(huì)必不可少的程序,這是為了保證展會(huì)的安全和正常秩序,而會(huì)外展大多是“無(wú)照經(jīng)營(yíng)”的“野展會(huì)”,這種活動(dòng)不僅存在安全隱患,而且比較容易出現(xiàn)消費(fèi)糾紛。消費(fèi)類展會(huì)時(shí)常出現(xiàn)因個(gè)別商家出售假冒偽劣產(chǎn)品而引發(fā)的消費(fèi)糾紛,往往這類事件處理起來(lái)非常麻煩,難以取證,消費(fèi)者維權(quán)難度較大,證照齊全的正經(jīng)展會(huì)尚且如此,何況會(huì)外的“野展會(huì)”呢。
除此之外,會(huì)外展場(chǎng)地的隨意性也會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題。筆者注意到,鄭州市公安局此次查處的會(huì)外展是在一家酒店里舉辦的,這并非偶然,許多蹭展者由于受到資金限制、規(guī)模限制、程序限制以及展館檔期限制等原因,只能選擇在酒店大堂、房間、商場(chǎng)、街道舉辦“會(huì)外展”,這不僅會(huì)帶來(lái)城市管理問(wèn)題,而且非專業(yè)場(chǎng)地容易帶來(lái)服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題和管理問(wèn)題。展覽會(huì)之所以要在專業(yè)展館舉辦,不僅僅是因?yàn)檎桂^面積大、設(shè)施齊備,還有很重要的一點(diǎn)是“專業(yè)的人做專業(yè)的事”,會(huì)展場(chǎng)館能夠提供專業(yè)、全面的會(huì)展服務(wù),如展覽工程監(jiān)理、設(shè)計(jì)圖紙審核、物流運(yùn)輸保障等等,這些事情非專業(yè)場(chǎng)地很難應(yīng)付得來(lái)。在非專業(yè)場(chǎng)地舉辦“會(huì)外展”帶來(lái)的不確定性也容易損害品牌展會(huì)的聲譽(yù),應(yīng)當(dāng)引起行業(yè)主管部門的重視。
對(duì)蹭展應(yīng)有的態(tài)度
其實(shí)蹭展也分合規(guī)的和不合規(guī)的兩類。不合規(guī)的就是我們上面所說(shuō)的那種沒(méi)有經(jīng)過(guò)相關(guān)部門備案的,手續(xù)不全,場(chǎng)地隨意的“會(huì)外展”,而所謂的合規(guī)的就是指那些在正規(guī)場(chǎng)館舉辦、手續(xù)齊全,但是搭乘品牌展會(huì)順風(fēng)車的展會(huì)項(xiàng)目。后一種情況的典型代表就是廣交會(huì)周邊的同期展。每年廣交會(huì)舉辦期間,在琶洲館周邊,有一些展會(huì)主辦單位組織舉辦各類經(jīng)貿(mào)展覽會(huì),之所以稱其合規(guī),一是因?yàn)檫@些展會(huì)雖然也蹭了廣交會(huì)的資源,但是它們有正規(guī)的主辦單位、正常的活動(dòng)報(bào)備手續(xù),并且也是在專業(yè)展覽館(琶洲館周邊聚集著一些中小型展館)舉辦的展會(huì),這與前面提到的鄭州治理的會(huì)外展有本質(zhì)的不同。對(duì)于這些合規(guī)的蹭展,我們不能似乎也不必從法律和道德上進(jìn)行批判,只要在商業(yè)上行得通即可。不過(guò),想要搭上廣交會(huì)的順風(fēng)車也不是那么容易的。
受國(guó)際經(jīng)濟(jì)疲軟的影響,自 2009 年以來(lái),廣交會(huì)成交額已經(jīng)出現(xiàn)下滑,展商參展熱情受到影響,廣交會(huì)商機(jī)被稀釋。在這種情況下,周邊搭順風(fēng)車的展會(huì)效果也就大打折扣。《羊城晚報(bào)》就曾報(bào)道,第 105 屆廣交會(huì)期間跟著廣交會(huì)一起“吆喝”的“展外展”客流稀少、門庭冷落,廣州會(huì)展專業(yè)人士也指出展外展不能持久。由此可見(jiàn),想要蹭展也不是那么容易的。與此同時(shí),廣交會(huì)周邊也有很多和鄭州一樣的不合規(guī)的會(huì)外展,而對(duì)于這部分會(huì)外展應(yīng)該態(tài)度鮮明地出手治理。在這一點(diǎn)上,不僅政府主管部門責(zé)無(wú)旁貸,被蹭的品牌展會(huì)也要有所作為。
被蹭了要敢于發(fā)聲
不久前,一場(chǎng)關(guān)于展會(huì)侵權(quán)的糾紛在行業(yè)內(nèi)吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng),引發(fā)不少關(guān)注。“巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展”( 法文全名MAISON&OBJET, 簡(jiǎn)稱 M&O) 日前發(fā)表聲明稱摩登上海時(shí)尚家具展使用了巴黎 M&O 的現(xiàn)場(chǎng)照片及相關(guān)活動(dòng)的文字?jǐn)⑹?其名字及展會(huì)定位也與巴黎 M&O 十分相似,涉嫌侵權(quán)。而摩登上海時(shí)尚家具展(Maison Shanghai)的主辦方中國(guó)家具協(xié)會(huì)與上海博華國(guó)際展覽有限公司(UBMSinoexpo)經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),展會(huì)的銷售代理公司工作人員在對(duì)潛在展商招展的郵件中,確有在未通知主辦方或得到許可的情況下,使用了 M&O 的展會(huì)名稱及相關(guān)文字、照片等內(nèi)容。上海博華國(guó)際展覽公司已對(duì)涉事的代理公司做出了處理。我們姑且不論這一事件中熟是誰(shuí)非,而涉事的代理公司之所以選擇使用巴黎 M&O 的相關(guān)內(nèi)容,恐怕也是想蹭一下該展會(huì)的名氣,方便招商。但這么做的確已經(jīng)涉及侵權(quán),不過(guò)好在雙方及時(shí)發(fā)聲,及早遏制了事態(tài)的發(fā)展,沒(méi)有造成不可挽回的損失。
因此，在遇到蹭展的時(shí)候，主辦方還是要大膽發(fā)聲，這是維護(hù)自身權(quán)益的第一步